- ”Massemedier dør ikke, men forandres”
Udfordring:
Nye produktionsforhold gamle
forretningsmodeller
1999
>32.000 nyheder
2008 <75.000 nyheder
Der bliver ikke produceret flere nyheder, men
web mediet er eksploderet - men der er ikke flere på arbejde!
Sociale medier bliver brugt i arbejdstiden.
Det er de gamle medier der fortsat producerer
nyhedsindhold. Der er et par 100 medarbejdere på Nyhederne, contra webmedierne
og radio hvor de ikke er så mange fordi de kopierer.
Journalister skriver af efter hinanden. Lav
noget andet. Der er alt for meget me to indhold.
Undersøgelse ”er der noget du har hørt i
nyhederne inden for 24 timer, som er særligt relevant for dig” –folk bliver
helt paf! Der er simpelthen al for meget information. I 1999 kunne 25% komme
med et svar under pres – det er mindre i dag.
Nydhedsbrugsværdi er stærkt stærkt faldende!!!
Dem der er gode til at lave produkt placement
har en fremtid.
Find noget staten vil betale for –det er
fremtiden!!!
Webmedier vokser, men danske annoncer falder.
Det betyder penge ud af landet –annoncer går til google!!!
Tekst tv er fortsat brugt –hele 50 % bruger
teksttv og de gratis ugeaviser er også meget læst.
Rygtespredning er faktisk ved at blive det
mest effektive i verden –forstærket af de mange sociale medier
Privat subsideret indhold
-Betalt annoncer, spons, product placement
Bruger-genereret indhold
Rygtespredning, blogging, konverserende
medier vs. Objektiviserende medier
Offentlig subsidieret indhold
Lisensfinansieret public service
Vinderne er:
Medier der kan skabe relevant –gratismedierne
–public service!!
Folk vil betale for ting de synes er
relevante: Sex, Bløde dyr, Sundhed
Men relevansen skal kunne dokumenteres over
for køberen og annoncøren at det er relevant at betale for.
Man skal enten lave et hit eller en niche for
at have succes!
Læs Chris Andersons bog om den ”lange hale” ( the long tail) om
emnet –Relevans!
Vi skal tænke mere globalt frem for
nationalt. Vi er kun 5 millioner. Der er ikke noget medie i Dk der dækker hele
landet. Man kan godt samle folk om en landskamp, men ellers er det kun 98 % af
Dk’s befolknong der er i forbindelse med DR/P3 i løbet af ugen.
Danmark har fortsat noget lokalt og regionalt
og det er der fortsat penge i. Der ligger mange muligheder i at flytte ud. ” vi
bosætter os ude og laver noget globalt, men med lokalt/regionalt” det er der
fortsat meget efterspørgsle efter.
De lokale dagblade er fortsat meget
efterspurgt. Da vi får færre og færre breve og post –så er direct mail lige
pludselig eksklusivt! En fundering lokalt er stort!!
Vi skal bruge en fælles referanceramme.
Danskere ser Matador lørdag direkte, selv om de har den på DVD/VHS stående?!
Lav hellere programmer om det der rør alle i
hverdagen a la madprogrammer og børneopdragelse –det har altid relevans!
Forandringsprojekter:
1.Det det handler om er at vi skal væk fra
snak om teknologi. Det handler ikke om at mødes og snakke –det er handling der
tæller. De mange medieplatforme giver en god base for at udbrede noget nyt.
2.Forbedringer skal sælges som forandringer
der er godt for andre end en selv
3. Hellere små synlige sejre end alt for
ambitiøse skrivebordsprojekter!
Medieudvikling bliver altid overvurderet på
den korte bane, men altid undervurderet på den lange bane.
- Ved Mobilens komme troede man at folk ville få store øre –det
endte med SMS’er.
- Ved TV’ets komme –man troede at radioen ville dø med den
nye indretning af stuen…nope!
Af Pernille Fals Bahrt og Rolf Glumsøe - TVM4
Ingen kommentarer:
Send en kommentar